Tillbaka

Olika typer av sponsring

1. Sponsring av annat än sport
Den mest kända sponsringsmetoden är riktad mot sport, även om det börjar förändras eller åtminstone utvidgas till att även omfatta andra yrken. Sponsring (och icke-sportslig sponsring) har använts mer och mer sedan internet uppstod och de tydliga fördelarna har blivit ännu mer synliga.

Ett exempel på ett icke-sportslig sponsring är Google Lunar X-priset, som är en rymdtävling sponsrad av Google. “Teams are challenged to launch a robot to the lunar surface and make it operate in it by sending information and images to the Earth. The prize is $20 million for the first team get it done before December 31, 2012. Thereafter, the prize will be 15 million by December 31, 2014.”

Ett annat exempel på sponsring som inte är sport är alla influencers just nu (eller alla influencers som inte är idrottsrelaterade). Genom att använda sina sociala mediekanaler får de produkter, rabatter, pengar från varumärkena i utbyte mot rekommendationer, bilder etc. Detta är förmodligen en av de trendigaste marknadsföringsmetoderna just nu för varumärken inom mode-, evenemangs- och produktbranschen.

2. Sponsring kopplad till en icke-statlig organisation
Världsbanken beskriver en icke-statlig organisation som ”en privat organisation som bedriver aktiviteter för att lindra lidande, främja de fattigas intressen, skydda miljön, tillhandahålla grundläggande sociala tjänster eller genomföra samhällsutveckling” och enligt Business Dictionary är en NGO en "Privat sektor, frivillig (och vanligtvis ideell och icke-sekterisk) organisation som bidrar till, eller deltar i, samarbetsprojekt, utbildning, utbildning eller annan humanitär, progressiv eller vakthundaktivitet."

Många företag / varumärken som beslutar att sponsra icke-statliga organisationer ser detta som ett viktigt inslag i deras CSR (företagens sociala ansvar). Förutom CSR är det ett utmärkt sätt för företagen att förbättra sin image och visa världen om deras sociala bidrag och ansvar. Det är inte cyniskt att hävda att det främsta skälet till att de väljer att sponsra icke-statliga organisationer är att förbättra sin image och deras CSR-fördelar bara är en biverkning.
3. Personlig sponsring
Personlig sponsring är när ett varumärke väljer att sponsra och bli kopplat till bilden av en offentlig person. Det finns många sätt att utföra personlig sponsring på. Förutom de tydliga fördelarna som förbättrad bild, förbättrad offentlig notoritet etc. finns det också en risk för varumärket med personlig sponsring. T.ex. Om den offentliga personen uppför sig dåligt eller får en dålig bild skulle det också försämra varumärkesbilden, därför är det mycket viktigt att grundligt undersöka kandidaten innan man inleder något partnerskap. Om det finns en historia med dåligt beteende ökar risken för att det skulle hända igen såväl som risken att det kan påverka varumärket negativt.

4. Patronage
Patronage är, motsatt sponsring, ett bidrag utan förväntad avkastning. Det är stöd, uppmuntran, privilegium eller ekonomiskt stöd som ett varumärke donerar till ett annat. Den vanligaste typen av patronage är kulturell (konst, musik etc.).

”Företags patronage hänvisar till det monetära bidraget eller i natur, genom affärsorganisationen, till en ideell institution, som bidrar till att utföra deras uppdrag i verksamhet av allmänt intresse och i syfte att återvända en del av de vinster som den får tillbaka till samhället.”

Ett exempel på patronage i samband med idrotten är när FC Barcelona väljer att donera den bästa sponsorplatsen i sitt matchpaket (i mitten på deras matchkit) till UNICEF och istället för att få några intäkter beslutade de också att donera pengar. Även om patronage inte förväntar sig att ge någon ROI, var detta ett mycket framgångsrikt partnerskap och det förbättrade bilden av Barcelona som en framgångsrik och ödmjuk klubb. Dessutom avslöjade den värdena för UNICEF och fick den att expandera till en av de största icke-statliga organisationerna i världen.


Mer om sponsring

Låt oss komma igång!

Vi täcker alla era marknadsföringsbehov

Tillbaka

Olika typer av sponsring

1. Sponsring av annat än sport
Den mest kända sponsringsmetoden är riktad mot sport, även om det börjar förändras eller åtminstone utvidgas till att även omfatta andra yrken. Sponsring (och icke-sportslig sponsring) har använts mer och mer sedan internet uppstod och de tydliga fördelarna har blivit ännu mer synliga.

Ett exempel på ett icke-sportslig sponsring är Google Lunar X-priset, som är en rymdtävling sponsrad av Google. “Teams are challenged to launch a robot to the lunar surface and make it operate in it by sending information and images to the Earth. The prize is $20 million for the first team get it done before December 31, 2012. Thereafter, the prize will be 15 million by December 31, 2014.”

Ett annat exempel på sponsring som inte är sport är alla influencers just nu (eller alla influencers som inte är idrottsrelaterade). Genom att använda sina sociala mediekanaler får de produkter, rabatter, pengar från varumärkena i utbyte mot rekommendationer, bilder etc. Detta är förmodligen en av de trendigaste marknadsföringsmetoderna just nu för varumärken inom mode-, evenemangs- och produktbranschen.

2. Sponsring kopplad till en icke-statlig organisation
Världsbanken beskriver en icke-statlig organisation som ”en privat organisation som bedriver aktiviteter för att lindra lidande, främja de fattigas intressen, skydda miljön, tillhandahålla grundläggande sociala tjänster eller genomföra samhällsutveckling” och enligt Business Dictionary är en NGO en "Privat sektor, frivillig (och vanligtvis ideell och icke-sekterisk) organisation som bidrar till, eller deltar i, samarbetsprojekt, utbildning, utbildning eller annan humanitär, progressiv eller vakthundaktivitet."

Många företag / varumärken som beslutar att sponsra icke-statliga organisationer ser detta som ett viktigt inslag i deras CSR (företagens sociala ansvar). Förutom CSR är det ett utmärkt sätt för företagen att förbättra sin image och visa världen om deras sociala bidrag och ansvar. Det är inte cyniskt att hävda att det främsta skälet till att de väljer att sponsra icke-statliga organisationer är att förbättra sin image och deras CSR-fördelar bara är en biverkning.
3. Personlig sponsring
Personlig sponsring är när ett varumärke väljer att sponsra och bli kopplat till bilden av en offentlig person. Det finns många sätt att utföra personlig sponsring på. Förutom de tydliga fördelarna som förbättrad bild, förbättrad offentlig notoritet etc. finns det också en risk för varumärket med personlig sponsring. T.ex. Om den offentliga personen uppför sig dåligt eller får en dålig bild skulle det också försämra varumärkesbilden, därför är det mycket viktigt att grundligt undersöka kandidaten innan man inleder något partnerskap. Om det finns en historia med dåligt beteende ökar risken för att det skulle hända igen såväl som risken att det kan påverka varumärket negativt.

4. Patronage
Patronage är, motsatt sponsring, ett bidrag utan förväntad avkastning. Det är stöd, uppmuntran, privilegium eller ekonomiskt stöd som ett varumärke donerar till ett annat. Den vanligaste typen av patronage är kulturell (konst, musik etc.).

”Företags patronage hänvisar till det monetära bidraget eller i natur, genom affärsorganisationen, till en ideell institution, som bidrar till att utföra deras uppdrag i verksamhet av allmänt intresse och i syfte att återvända en del av de vinster som den får tillbaka till samhället.”

Ett exempel på patronage i samband med idrotten är när FC Barcelona väljer att donera den bästa sponsorplatsen i sitt matchpaket (i mitten på deras matchkit) till UNICEF och istället för att få några intäkter beslutade de också att donera pengar. Även om patronage inte förväntar sig att ge någon ROI, var detta ett mycket framgångsrikt partnerskap och det förbättrade bilden av Barcelona som en framgångsrik och ödmjuk klubb. Dessutom avslöjade den värdena för UNICEF och fick den att expandera till en av de största icke-statliga organisationerna i världen.


Mer om sponsring

Låt oss komma igång!

Vi täcker alla era marknadsföringsbehov