Tillbaka

Interaktivitet och varumärkesupplevelser

Trenden bland företag att integrera eller engagera konsumenten i sina aktioner blir allt vanligare. Att interagera med individer och tillhandahålla varumärkesupplevelser är två viktiga kommunikationsmål för företag som i ökande utsträckning ger konsumenten mer framträdande. Det är så här de försöker förmedla närhet och trovärdighet.

Engagerande marknadsföring sprider sig i sponsring och förvandlas till ett mycket användbart verktyg för interaktion mellan företag och individ. För att det ska fungera är användningen av sociala medier väsentlig eftersom det är den kanal som bäst låter dig skapa dessa situationer för interaktion och upplevelse. Företagen skapar ett utrymme för dialog som uppmuntrar samarbete och deltagande tillsammans med dem.

Den strävar också efter att skapa synergier med andra kommunikationskanaler och omdirigera initiativen från en kanal till en annan. Till exempel hålls online-tävlingar för videouppladdningar som kan vara företagets nästa annons, eller som gör deltagande tilltalande genom fotografier av individer som skulle visas i en reklam.

Sociala medier är en grogrund, snabb och enkel, för att främja en sponsring och involvera användare. Budweiser startade en kampanj som bad användare att ladda upp sitt foto till Facebook och måla det med färgerna på deras lands flagga. Denna applikation användes av mer än två och en halv miljon människor. För att dela fotbollsupplevelsen och engagera konsumenterna till detta evenemang via deras webbplats gav annonsörerna användarna möjlighet för sitt ansikte att dyka upp som en del av deras "Wave" -kampanj.

Det finns olika åtgärder som utvecklats för det nämnda ändamålet, men när man skapar upplevelser framträder man för dess förmåga att närma sig allmänheten och dess användning vid genomförande av sponsring: användningen av en kund-länk, som fungerar som en mellanhand mellan annonsör och publik, vanligtvis en journalist eller kommunikatör. Denna person väljs ofta genom en tävling och ges ett antal privilegier och upplevelser relaterade till det sponsrade evenemanget. I gengäld delar den "utvalda" sin upplevelse genom en blogg eller liknande. Ursprunget till denna åtgärd är från 2008 då ING Direct lanserade en jobbportal för Infojobs. Enheten sökte ett ”professionellt fan” för att arbeta som journalist med Fernando Alonso. Resultaten av åtgärden överträffade alla förväntningar. Under den månad som det lanserades lyckades banken öka sin associering med motorsport och nådde oanade nivåer.


Mer om sponsring

Låt oss komma igång!

Vi täcker alla era marknadsföringsbehov

Tillbaka

Interaktivitet och varumärkesupplevelser

Trenden bland företag att integrera eller engagera konsumenten i sina aktioner blir allt vanligare. Att interagera med individer och tillhandahålla varumärkesupplevelser är två viktiga kommunikationsmål för företag som i ökande utsträckning ger konsumenten mer framträdande. Det är så här de försöker förmedla närhet och trovärdighet.

Engagerande marknadsföring sprider sig i sponsring och förvandlas till ett mycket användbart verktyg för interaktion mellan företag och individ. För att det ska fungera är användningen av sociala medier väsentlig eftersom det är den kanal som bäst låter dig skapa dessa situationer för interaktion och upplevelse. Företagen skapar ett utrymme för dialog som uppmuntrar samarbete och deltagande tillsammans med dem.

Den strävar också efter att skapa synergier med andra kommunikationskanaler och omdirigera initiativen från en kanal till en annan. Till exempel hålls online-tävlingar för videouppladdningar som kan vara företagets nästa annons, eller som gör deltagande tilltalande genom fotografier av individer som skulle visas i en reklam.

Sociala medier är en grogrund, snabb och enkel, för att främja en sponsring och involvera användare. Budweiser startade en kampanj som bad användare att ladda upp sitt foto till Facebook och måla det med färgerna på deras lands flagga. Denna applikation användes av mer än två och en halv miljon människor. För att dela fotbollsupplevelsen och engagera konsumenterna till detta evenemang via deras webbplats gav annonsörerna användarna möjlighet för sitt ansikte att dyka upp som en del av deras "Wave" -kampanj.

Det finns olika åtgärder som utvecklats för det nämnda ändamålet, men när man skapar upplevelser framträder man för dess förmåga att närma sig allmänheten och dess användning vid genomförande av sponsring: användningen av en kund-länk, som fungerar som en mellanhand mellan annonsör och publik, vanligtvis en journalist eller kommunikatör. Denna person väljs ofta genom en tävling och ges ett antal privilegier och upplevelser relaterade till det sponsrade evenemanget. I gengäld delar den "utvalda" sin upplevelse genom en blogg eller liknande. Ursprunget till denna åtgärd är från 2008 då ING Direct lanserade en jobbportal för Infojobs. Enheten sökte ett ”professionellt fan” för att arbeta som journalist med Fernando Alonso. Resultaten av åtgärden överträffade alla förväntningar. Under den månad som det lanserades lyckades banken öka sin associering med motorsport och nådde oanade nivåer.


Mer om sponsring

Låt oss komma igång!

Vi täcker alla era marknadsföringsbehov