Tillbaka

Betydelsen av känslor vid sponsring

Känslor i sponsring har blivit essensen i sponsringens aktiveringskampanjer. Det är med anledning av att kommunikationen fungerar som bäst när den återspeglar en känsla. Under de senaste åren har vi sett en intensiv användning av känslor. Annonsörer visar sin känslomässiga sida i sina kampanjer och sponsringsaktiviteter. MasterCard har alltid varit tydligt i sin kommunikationspolicy: "Det finns vissa saker du inte kan köpa, för allt annat finns det MasterCard" och de flyttar denna personlighet till sin sponsring av Champions League vars slogan "Att vara en del av historien är ovärderligt" träffar direkt i hjärtat hos fansen. Detta, som blir en vanlig del av sponsorns kommunikation, inkluderar något nytt, skapandet av gemensamma utrymmen. Varumärken bjuder in konsumenter att dela sina känslor. Om det tidigare var så att varumärkena skulle röra sig i en riktning, så är det nu dubbelriktat. Varumärket uttrycker passion och bjuder in konsumenter att göra det också.

VM i fotboll i Sydafrika skulle kunna tjäna till att illustrera relevansen som känslor har i sponsring och det svar som annonsörerna kan få genom sina aktioner: Cruzcampo med 'Cruzcampo Challenge', Budweiser med 'Paint your face' eller Mahou med att samla in underskrifter för föreslå "11 juli National Holiday" ... Men en av de aktioner som perfekt exemplifierar användningen av känslor utvecklades av Procter & Gamble (ett företag som traditionellt är mycket rationellt i sin användning av kommunikation) och det är associering med US Olympic Team under olympiska spelen i Vancouver 2010.

Procter & Gamble skapade en rörlig kampanj, "Tack mamma", med vilken de inte bara syftade till att påverka och locka upp kvinnors uppmärksamhet, särskilt mödrar, utan även att involvera och låta dem uttrycka sina känslor i ett gemensamt utrymme. Under vinter-OS lanserade de en plats med titeln "Barn" där de kallade sig "stolt sponsor för mammor" och utförde olika aktioner där de bjöd in mödrarna till olympiska idrottare att dela sina erfarenheter. De hade också det amerikanska paralympiska teamet inom sin sponsringsplan och försåg dem med en viktig social karaktär.

Enligt företaget förbättrade denna åtgärd uppfattningen av de inblandade varumärkena och de utökade sin marknadsandel och genererar numera hundra miljoner dollar i ytterligare försäljning.

Efter framgången med denna kampanj beslutade P&G att utvidga sin sponsringsstrategi internationellt, och i augusti 2010 och under de kommande fem åren, förvandlades de till en sponsor för Internationella olympiska kommittén.


Mer om sponsring

Låt oss komma igång!

Vi täcker alla era marknadsföringsbehov

Tillbaka

Betydelsen av känslor vid sponsring

Känslor i sponsring har blivit essensen i sponsringens aktiveringskampanjer. Det är med anledning av att kommunikationen fungerar som bäst när den återspeglar en känsla. Under de senaste åren har vi sett en intensiv användning av känslor. Annonsörer visar sin känslomässiga sida i sina kampanjer och sponsringsaktiviteter. MasterCard har alltid varit tydligt i sin kommunikationspolicy: "Det finns vissa saker du inte kan köpa, för allt annat finns det MasterCard" och de flyttar denna personlighet till sin sponsring av Champions League vars slogan "Att vara en del av historien är ovärderligt" träffar direkt i hjärtat hos fansen. Detta, som blir en vanlig del av sponsorns kommunikation, inkluderar något nytt, skapandet av gemensamma utrymmen. Varumärken bjuder in konsumenter att dela sina känslor. Om det tidigare var så att varumärkena skulle röra sig i en riktning, så är det nu dubbelriktat. Varumärket uttrycker passion och bjuder in konsumenter att göra det också.

VM i fotboll i Sydafrika skulle kunna tjäna till att illustrera relevansen som känslor har i sponsring och det svar som annonsörerna kan få genom sina aktioner: Cruzcampo med 'Cruzcampo Challenge', Budweiser med 'Paint your face' eller Mahou med att samla in underskrifter för föreslå "11 juli National Holiday" ... Men en av de aktioner som perfekt exemplifierar användningen av känslor utvecklades av Procter & Gamble (ett företag som traditionellt är mycket rationellt i sin användning av kommunikation) och det är associering med US Olympic Team under olympiska spelen i Vancouver 2010.

Procter & Gamble skapade en rörlig kampanj, "Tack mamma", med vilken de inte bara syftade till att påverka och locka upp kvinnors uppmärksamhet, särskilt mödrar, utan även att involvera och låta dem uttrycka sina känslor i ett gemensamt utrymme. Under vinter-OS lanserade de en plats med titeln "Barn" där de kallade sig "stolt sponsor för mammor" och utförde olika aktioner där de bjöd in mödrarna till olympiska idrottare att dela sina erfarenheter. De hade också det amerikanska paralympiska teamet inom sin sponsringsplan och försåg dem med en viktig social karaktär.

Enligt företaget förbättrade denna åtgärd uppfattningen av de inblandade varumärkena och de utökade sin marknadsandel och genererar numera hundra miljoner dollar i ytterligare försäljning.

Efter framgången med denna kampanj beslutade P&G att utvidga sin sponsringsstrategi internationellt, och i augusti 2010 och under de kommande fem åren, förvandlades de till en sponsor för Internationella olympiska kommittén.


Mer om sponsring

Låt oss komma igång!

Vi täcker alla era marknadsföringsbehov