Tillbaka

Vad kallar vi personlig sponsring?

Användning av kända personligheter i sponsorkampanjer är en vanlig praxis bland annonsörer. En studie utförd av Ana Rumschisky, professor i marknadsföring vid IE Business School, publicerad i Wharton, sade att associeringen av ett varumärke med en personlighet ökar värdet och intresset från konsumenterna och medför även flera betydelser till produkterna såsom personlighet och livsstil, något som en anonym person inte kunnat erbjuda (därmed är vikten av att noga välja den personlighet/karaktär som delar varumärkets attribut stor).

I det här sammanhanget är det viktigt att skilja två sätt att associera sig med en personlighet:
  • Som bilden av en kampanj i ett särskilt ögonblick.
  • Som sponsor med ett större engagemang i företaget från den sponsrade delen.
Vissa företag såsom L'Oréal, Nespresso, El Corte Inglés... använder eller har använt imagen av välkända personligheter som Penélope Cruz, George Clooney och Fernando Torres för att göra deras produkt mer attraktiv vid en viss tidpunkt och med ett specifikt syfte, en omedelbar ökning av försäljningen. Även om detta är ett gemensamt mål, inkluderar sponsring ett bredare koncept och bygger på en förbättrad varumärkesimage över tid med en stabil överföring av värden.

Vi kan betrakta personlig sponsring som ett partnerskap mellan ett varumärke och en personlighet under en viss tid (vanligtvis på lång sikt). Fördelen med personlig sponsring för ett företag är att det ger en förmåga till att locka till sig konsumenternas uppmärksamhet och samtidigt överföra varumärkesvärden. Personlig sponsring kan falla till det populära ordspråket ”fåglar av en fjäder flockas tillsammans”.

Användningen av en personlighet genom sponsring söker andra mål: fördelningen av värden till ett varumärke som är universellt och mänskligt, vilket resulterar i byggandet av företagets image. I detta fall är strategierna som följs långsiktiga och det är mycket sällsynt att få omedelbara resultat.

Atleter är ofta de föredragna personligheterna för att förmedla dessa värden eftersom de flesta är erkända för sitt arbete och är högt värderade socialt, även om individens val i slutändan kommer att bero på egenskaperna och varumärkesfilosofin. Möjligheterna att ansluta och dela en "känsla" med allmänheten (och kunna överföra den) är dock lättare när vi är nära kopplade till individen och vi känner igen våra attribut till deras.

Att genomföra ett bra utnyttjande av personlig sponsring kan få nästan samma resultat som att investera i flera olika plattformar. Men varje företag strävar efter olika mål och utvecklar därför sin strategier olika. Personlig sponsring tjänar till att stärka engagemanget för en modalitet, positionera sig själv och ge en kommunikationsstrategi.


Mer om sponsring

Låt oss komma igång!

Vi täcker alla era marknadsföringsbehov

Tillbaka

Vad kallar vi personlig sponsring?

Användning av kända personligheter i sponsorkampanjer är en vanlig praxis bland annonsörer. En studie utförd av Ana Rumschisky, professor i marknadsföring vid IE Business School, publicerad i Wharton, sade att associeringen av ett varumärke med en personlighet ökar värdet och intresset från konsumenterna och medför även flera betydelser till produkterna såsom personlighet och livsstil, något som en anonym person inte kunnat erbjuda (därmed är vikten av att noga välja den personlighet/karaktär som delar varumärkets attribut stor).

I det här sammanhanget är det viktigt att skilja två sätt att associera sig med en personlighet:
  • Som bilden av en kampanj i ett särskilt ögonblick.
  • Som sponsor med ett större engagemang i företaget från den sponsrade delen.
Vissa företag såsom L'Oréal, Nespresso, El Corte Inglés... använder eller har använt imagen av välkända personligheter som Penélope Cruz, George Clooney och Fernando Torres för att göra deras produkt mer attraktiv vid en viss tidpunkt och med ett specifikt syfte, en omedelbar ökning av försäljningen. Även om detta är ett gemensamt mål, inkluderar sponsring ett bredare koncept och bygger på en förbättrad varumärkesimage över tid med en stabil överföring av värden.

Vi kan betrakta personlig sponsring som ett partnerskap mellan ett varumärke och en personlighet under en viss tid (vanligtvis på lång sikt). Fördelen med personlig sponsring för ett företag är att det ger en förmåga till att locka till sig konsumenternas uppmärksamhet och samtidigt överföra varumärkesvärden. Personlig sponsring kan falla till det populära ordspråket ”fåglar av en fjäder flockas tillsammans”.

Användningen av en personlighet genom sponsring söker andra mål: fördelningen av värden till ett varumärke som är universellt och mänskligt, vilket resulterar i byggandet av företagets image. I detta fall är strategierna som följs långsiktiga och det är mycket sällsynt att få omedelbara resultat.

Atleter är ofta de föredragna personligheterna för att förmedla dessa värden eftersom de flesta är erkända för sitt arbete och är högt värderade socialt, även om individens val i slutändan kommer att bero på egenskaperna och varumärkesfilosofin. Möjligheterna att ansluta och dela en "känsla" med allmänheten (och kunna överföra den) är dock lättare när vi är nära kopplade till individen och vi känner igen våra attribut till deras.

Att genomföra ett bra utnyttjande av personlig sponsring kan få nästan samma resultat som att investera i flera olika plattformar. Men varje företag strävar efter olika mål och utvecklar därför sin strategier olika. Personlig sponsring tjänar till att stärka engagemanget för en modalitet, positionera sig själv och ge en kommunikationsstrategi.


Mer om sponsring

Låt oss komma igång!

Vi täcker alla era marknadsföringsbehov